箱包行业是一个充满朝气的快速消费性行业，市场发展前景看好。2018上半年中国GDP以6.8%速度保持高速增长，这也是中国经济增速连续12个季度保持在6.7—6.9%区间，城镇居民家庭人均可支配收入较上年增长8.7%;近30年我国国内旅游人次增长了近20倍，旅游消费活动将有利于推动箱包市场不断发展壮大。另一方面，电子商务、互联网+的商业创新模式正在深刻影响传统制造业，箱包沙滩袋网销近年来的增长速度很快。未来我国旅行箱包市场规模将超千亿

  我国旅行箱包行业在过去的20年中得到了迅猛的发展，目前我国旅行箱包产量约占世界总产量的50%以上，出口量约占全世界出口量的33%以上，是世界上旅行箱包生产国和出口国。近年来，随着国家经济快速发展，百姓生活日益繁荣，公务旅行和外出旅游变得越来越频繁，旅行箱包已经成为人们日常生活不可缺少的消费品。

  2011年我国旅行箱包沙滩袋市场规模已达458.22亿元。到了2016年我国旅行箱包市场规模突破900亿元，截止至2017年我国旅行箱包市场规模增长至958.62亿元。预测2019年全国箱包行业超两千亿市场规模

  整体而言，我国箱包行业经济环境趋好发展，箱包企业也迅速成长，加上国际交流的便利，形成了良好的出口环境。据前瞻前瞻产业研究院发布的《中国箱包制造行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示，初步测算2018年全国箱包行业市场规模达到1972亿元左右，预测2019年全国箱包行业市场规模将突破2000亿元，达到了2128亿元。并预测在2022年全国箱包行业市场规模将超2500亿元。我国箱包行业销售收入逐年增长

  中国箱包产量已占全球70%以上的份额，在全球已占霸主地位。作为世界生产制造箱包的大国，中国拥有2万多家箱包生产企业，生产了全球近三分之一的箱包，其市场份额巨大。

  近几年伴随箱包产业的快速发展，中国箱包企业数量也在不断增加，目前主要集中在沿海的广东、福建、浙江、山东、上海、江苏、和内陆的河北、湖南八个省份，集中化程度的提升带动了我国箱包产业的销售规模。

  根据报告数据显示，2011年我国箱包行业销售收入已达2494.27亿元。2014年我国箱包行业销售收入突破3000亿元。截止至2017年我国箱包行业销售收入增长至3917.96亿元，比2016年的3690.89亿元，同比提升6.15%，增速提升1.43个百分点。2018年全年中国箱包及类似容器出口统计分析

  2018年2-4季度中国箱包及类似容器出口量逐渐下降，2018年4季度中国沙滩袋及类似容器出口量相比2季度下降7.74%。2018年12月中国箱包及类似容器出口量为26.9万吨，同比下降0.4%。

  从金额方面来看，2018年2季度中国箱包及类似容器出口金额有明显增长，相比1季度增长34.23%。2018年12月中国箱包及类似容器出口金额为2559.2百万美元，同比下降0.9%。

我国箱包行业发展现状分析

  我国箱包国内市场近几年虽然表现良好，各项数据均有良好的增长趋势，但我国箱包市场一直以来是出口为主，国内市场需求比重相对较小，然而在面对新的经济环境下，这一情况 有可能在未来有所调整。由于中国经济形势出现好转，国内箱包市场需求增速较快，而出口环境恶化，海外市场受到一定冲击。总体来说，箱包市场虽仍处于增长期，但增幅减缓。中国箱包虽然发展历史较短，但其增速较快，目前已成为全球的箱包生产基地，在国内消费市场上未来潜力也十分巨大。

  我国箱包产业主要集中在中低端，同质化严重。我国箱包产业发展的历史相对较短，企业的创新能力、设计能力等等还不太强，高附加值、高科技含量的产品还比较少，产品多属于中低端。创新的少，仿造的居多。自有品牌少，大路货多。大部分企业的知识产权保护意识还比较淡薄。企业与企业之间的竞争，主要是停留在质量、功能、价格等等低水平、低层次的竞争。在渠道上，中国箱包企业还主要是走大流通为主。国际品牌占据了大型的百货商场等，我国绝大部分箱包企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主，只是占领了中低端市场。

  我国箱包产业品牌少，集中度低。作为世界箱包生产大国，中国生产了全球三分之一的箱包，拥有2万多家的箱包生产企业，但是能够叫得响的箱包品牌不多。用8个字来形容中国目前的箱包产业就是：制造大国，品牌小国。虽然近年来各箱包企业品牌意识不断增强，但是中国箱包行业目前有影响力的品牌不多，还缺乏真正意义上的国际箱包品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。整体行业品牌集中度低。

  目前，在国内箱包市场的金字塔顶端，是诸如chanel、GUCCI、LV之类的国际顶级品牌，价格和利润都很高。中端则是少数中高档的品牌，但品牌缺乏个性与感染力，缺乏区隔，无法与消费者的深度情感共鸣，造成传递给消费者的可感知品牌利益严重不足。国内品牌更多集中在低端，它们的市场份额很大但赢利很低。

  目前有意识进行品牌建设的几个塑纺箱包企业中，虽然有的企业或聘请名人为品牌代言，或经常策划一些规模比较大的公关宣传与促销活动，但基本上是一些割裂化事件而缺乏整体的规划，品牌定位不明确，缺乏个性化，难以给消费者特别选择理由是塑纺箱包行业的通病。可以说，整个塑纺箱包行业的品牌策划与管理仍然处于低级水平。

  究其原因，一是整个行业的发展速度很快，目前竞争也不太激烈，企业通过粗放式营销即可实现高速成长，因此很多企业并不太重视品牌的策划与管理;二是整个行业缺少相应的策划与管理人才，而其它行业的相关职业经理人又因不太了解这个行业而未能主动涉足，所以即使企业重视，也难以得到高水平的落实。